DEKRA Process Safety est l’un des cinq leaders mondiaux du test, de l’inspection et de la certification. L’entreprise a proposé un jeu de création de supports de com’ aux étudiants du BTS Communication pour leur forum sur la sécurité des procédés (c’est normal si t’as pas tout compris, mais lis la suite, ça vaut le coup ;) ). En maîtresse du jeu, Léa Gagliardo (une ancienne du BTS) supervisait, conseillait et corrigeait (ben sinon t’apprends pas).

L’annonce d’un événement BtoB (Business to Business)

Episode 1 : La landing page 

Pour que la journée de Forum accueille du monde (parce que sinon c’est triste), les participants doivent être informés du forum ET pouvoir s’inscrire. Logique, non ? Les étudiants ont réalisé des maquettes de landing pages et de pages d’inscription à intégrer sur le site de DEKRA Process Safety. 

Mais c’est quoi une landing page ? 

En fait c’est simple, une landing page c’est une page web créée spécifiquement pour les besoins d’une campagne publicitaire. Dans ce cas précis, elle servait à renvoyer les internautes sur la page d’inscription à l'événement (on te met un exemple ci-dessous, c’est pas gentil ça ?). 

Proposition de landing page de Dekra Process Safety.

Episode 2 : Le community management sur LinkedIn

LinkedIn c’est simple : c’est comme Facebook mais pour les professionnels. Chaque groupe d’étudiants a proposé deux posts à publier sur la page pro LinkedIn de DEKRA Process Safety : un pour annoncer l'événement de juin et un second sur le programme de la journée. Cette mission a permis de découvrir le langage utilisé sur ce réseau social : les hashtags, les mots clés… (et bien plus encore, mais on va pas te spoiler)

Episode  3 : L'emailing

(Tu sais ce que c’est ? T’inquiète, tu vas vite comprendre ce qu’est un emailing) 

C’est pas compliqué, un emailing c’est l’envoi d’un email mais à destination de beaucoup de personnes. Tu commences par étudier les concurrents de la marque (Tu veux faire pro ? dis plutôt veille et benchmark). Puis avec ton groupe de 5, tu en proposes 3 : un pour annoncer l'événement “save the date” ; un pour s’y inscrire et un dernier de relance.

Et tu utilises SendinBlue, une plateforme d’envoi massif d’email.

Episode 4 : Le communiqué de presse

Nadège Chapelin est consultante en relations presse et publiques. Il y avait donc deux maîtresses du jeu pour épauler les étudiants de première année pour la création d’un communiqué de presse annonçant l'événement de DEKRA Process Safety (bon, on ne va pas se mentir, il y a encore du travail 😀). En (très) gros, un communiqué de presse est un outil de communication adressé aux journalistes. C’est un document textuel qui explique un événement ou un projet que les journalistes relaient par la suite.

Tu vois, pour annoncer un événement, il faut beaucoup de supports : sur le site, sur LinkedIn, des envois d’emails, un communiqué de presse… Mais ce n’est pas fini, après, il faut des supports de com’ pour le jour de l’événement (et là, les goodies, c’est du lourd).

Recherche de goodies : Qui sera le meilleur prestataire ?

Les étudiants avaient pour mission d’établir une liste de 60 goodies (tu sais les petits objets que nous offrent les marques pour faire la promotion d’un produit), pour la journée de forum. Après les avoir classés par catégories (gâteaux, lunch box, gourdes, compost de table, mini-ventilateur…), les étudiants ont recherché des prestataires qui pourraient fournir ces goodies. S’en est suivi un échange de cahier des charges et de devis entre étudiants et fournisseurs. Puis l’élaboration d’un scoring pour choisir celui qui conviendrait au mieux à la situation (beaucoup de notions que tu verras si tu rentres dans la formation).

Les étudiants font une prise de brief avec un annonceur.

Alors travailler pour DEKRA Process Safety, un jeu d’étudiants ? Oui mais un jeu très pédagogique et stimulant : beaucoup de notions jouées et la découverte du BtoB. Les aides et les retours de Léa et de Nadège ont été indispensables : un annonceur (c’est comme ça qu’on appelle l’entreprise dans le jargon de la com’) et un jeu au top ! 

Léonie Albaladejo, Natacha Dufour